“两个月后，我们的生产线就能关灯生产，变成‘黑灯工厂’。以前车间里灯都亮着，只能看到工人。未来，生产现场将不再有人，机器依然可以自由运转。” 12月12日，戈德斯精密科技有限公司党支部书记陈宜生指出，生产线正在进行升级改造。

数字工厂深度涉足积木供应链细分领域，以精密制造为主。

“黑灯工厂”实际上是智能工厂的代名词。这是颠覆传统生产管理模式的创新。它利用数字技术和智能设备，解放更多员工，节省更多能源。

不久前召开的中央经济工作会议强调，要以科技创新特别是颠覆性前沿技术推动产业创新，催生新产业、新模式、新动能，培育新质生产力。在汕头澄海，越来越多的玩具企业摆脱了低端玩具制造的困境，跃升到高端。澄海玩具正在努力向新的品质生产力靠拢。

汕头玩具如何突围，打造具有全球竞争力的千亿产业集群？近年来，汕头将玩具创意产业列为“三新、两特、一大”产业布局中的特色产业之一，深入实施企业倍增培育、创意创新赋能、商贸服务等。质量提升、品牌建设，提升玩具创意产业。 “四大行动”将促进玩具创意产业升级和活力。

汕头澄海的写字楼和工业园区很少，也没有商业综合体。道路两旁排列着更多的自建楼房。这些自建楼里诞生了5万多个玩具生产经营单位，生产了全球玩具的33%、国内玩具的50%左右。

玩具界有一句话：“你能想到的玩具，在澄海都可以找到”。这是真实的。只要公司有想法，设计公司就能很快成型。紧接着，模具厂开启模具、配件、喷漆、包装、销售等工序，然后玩具通过物流公司运输到世界各地。

经过40多年的发展，澄海已成为国内外知名的“玩具礼品城”。但近年来，土地因素制约、外贸冲击、内销困难、人才缺口等问题迫使澄海玩具企业做出改变。

如何？土地因素制约是澄海玩具产业转型升级遇到的第一个瓶颈。

从大项目的吸引到当地企业的增资扩产，从城市面貌、城乡形态到生态空间，土地瓶颈问题一直是制约澄海近年来发展的突出问题。新兴产业也高度关注澄海，当地企业增资扩产也有巨大需求。

不破则不能立；不破则不能立。破则立。

在实施企业倍增培育行动中，把打造强大的特色产业平台放在首位。汕头提出，强化建设用地服务保障，推动形成以澄海区为重点空间的具有核心竞争力的玩具创意产业集群。

去年以来，澄海区依托“工业转工业”趋势，把推动“工业转工业”和乡镇产业集群升级作为实现高质量发展、做大产业的重要手段。发展空间，提升产业发展水平。 。

在对全区11个村镇产业集群进行综合考察评估的基础上，澄海选定连南村镇产业集群作为升级转型示范点。随着工作的进展，一排排低矮的“火柴盒”被拆除。这些曾经为澄海玩具发展做出贡献的老工厂消失了，仿佛一个时代结束了。

相反，新项目正在大量涌现。据了解，目前，纳甲山、彩硕、新伟利、鸿海、博超、博瓦等项目已在连南工业区“产融结合”示范工程园区落地实施。

从澄海区市区沿丹东线向北，进入东丽镇和美村，你会看到一座全产业链生态智慧园区拔地而起，项目已进入内部基础装修建筑物的阶段。

作为澄海区玩具产业“退城入园”的重要载体，省市重点建设项目——中科智谷·中国玩具产业城已完成1.1期建设工厂并计划明年元宵期间开园。周边虹中路、苏龙路等市政道路正在加紧施工，将于今年年底建成通车，为园区顺利开园提供交通保障。

中科智谷·中国玩具工业城已完成1.1期厂房建设，计划明年元宵期间开业。

“该项目于去年5月顺利拿地，我们制定了‘得地即开工、开工即封顶、封顶即投产’的目标。” ”。据中科智固总经理孟春荣介绍，在澄海区委、区政府及各政府部门的支持下，该项目1.1期主体工程已基本完成。其余项目将于近期逐步完成，并向主管部门提交申请受理。计划明年元宵节期间开业。

工业园区建设是澄海实施“工业立市、工业强市”的重要举措。也是澄海区推动“产业转型”、推动产业集聚发展的主要抓手。

除上述两个项目外，今年以来，澄海还加快了凌海产业园、万阳众创城等产业园区建设，突出差异化、特色化发展，打造产业多元化、特色鲜明的现代化园区，实施优质项目，为产业做强做大提供平台支撑。数据显示，今年前三季度，该区园区基础设施投资约41亿元，完*年总体目标的215%。

传统的玩具产业是劳动密集型产业。 40年来，得益于改革开放的红利、中国对外贸易的快速发展以及周边地区劳动力的输入，澄海的玩具制造成本不高，技术不强。

虽然已经打下了良好的基础，但澄海区玩具创意产业面临的严峻形势也不容忽视。

从国际上看，美国、日本等玩具强国凭借先发优势，依然牢牢控制着玩具产业“微笑曲线”的高附加值环节。越南等国凭借低成本优势，承接中国部分产业转移，加上外资大量涌入，致力于打造新的世界工厂。

“以前，澄海的人到东莞、深圳做模具，然后带回来做玩具。现在有越南、印尼的老板来澄海做模具，然后回到当地生产。”一家玩具公司负责人说道。

产业链转移正在悄然发生。从劳动力资源来看，澄海为世界生产玩具，世界不仅仅需要澄海。

从国内来看，与许多传统产业的集群化发展路径一样，澄海玩具产业也逐渐暴露出劳动力成本上升、产能过剩、内卷化、同质化竞争等问题。产业大而不强，低端产品过剩、高端产品不足的矛盾依然存在。

面对困难，需要长远的战略规划。从某种程度上来说，核心问题是一种权衡，即未来发展道路的选择。汕头玩具创意产业的未来在哪里？这从澄海区近日印发的《汕头市澄海区玩具创意产业高质量发展规划（2025-2030年）》中可见一斑。

规划中心思想提出，充分发挥澄海区“中国玩具礼品之都”和全产业链配套优势，抢占玩具创意产业价值链高端环节加快培育“玩具+大文化创意”、“玩具+大配套”“玩具+大智能”三大体系，着力落实赋能创意创新、提升集群竞争力的“五大任务”，搭建产业平台、数字化驱动转型、招商引资做强延伸链条，推动澄海区玩具创意产业转型升级和高质量发展。

毫无疑问，汕头玩具创意产业的未来是走高端路线。

“低端产业结构绝不是澄海的未来。”在澄海区推动高质量发展重点工作动员部署会上，澄海区区委书记王楚彬指出，今天的先进企业就是“拼技术、拼人才、拼创新”。如果澄海还停留在“拼成本、拼价格、拼劳动力”的原始竞争阶段，即使能在全国其他地区“赢”，也无法在新兴东南亚地区“赢”越南、柬埔寨、老挝等工厂，因为那里的土地和劳动力更便宜，成本也更低。

近日，澄海区成立塑料精密制造联盟，重点发展塑料材料应用、注塑模具新工艺、注塑模具标准化、节能环保、智能制造等绿色注塑技术。这是澄海玩具从单打独斗到握紧拳头，联手进军高端塑料精密制造行业的创新务实之举。

积木生产正走向智能化、数字化，误差严格控制在0.02毫米以下。

“我们相信精密注塑制造是我们最大的优势。”陈宜生是澄海塑料精密制造联盟秘书长。他表示，联盟的成立将推动澄海塑料精密制造企业走向智能化、数字化，为国家制造业转型升级和创新发展做出贡献。

“他们提供的通用件误差严格控制在0.02毫米以下，仅为人发直径的1/5。10年后颜色基本不会出现偏差。”陈宜生自豪地说，这些通用积木将提供给10多家玩具企业，下游玩具企业不再需要将资金和精力投入到注塑件上，可以专注于产品设计和品牌创新。

采访中，多位玩具企业负责人表示，给国外企业代工赚的钱来自于精细化管理，这就要求生产过程中的每一个环节都用心做好。如果上游企业削减订单或者破产，工厂就完蛋了。

当前，全球产业格局加速重构，企业发展面临的宏观挑战与机遇交织叠加。在此背景下，澄海玩具企业该如何突围？如何跳出自己的世界？答案在于创新。

以积木玩具为例。积木玩具需要大量模具，投资门槛较高。另外，积木玩具适合各个年龄段，产品生命周期长。森宝积木是本土玩具龙头企业，从2013年开始生产积木玩具。“2019年之前很痛苦，自己开发IP并不顺利。我想和知名IP合作，但我没有资格与迪士尼谈判。”森宝积木总经理林泽哲说道。当时，森宝积木生产的玩具与国际领先品牌没有太大区别。直到森宝拿下流浪地球IP系列，公司明确走的是国潮积木的IP路线。

玩具博览会上，“国风”积木玩具大受欢迎。

全球范围内，近75%的玩具是IP玩具。一个热门的IP往往能够带动衍生角色的共同发展，从而催生更多的衍生产业，从而撬动整个产业链。

与传统动漫产业依靠IP衍生品进行商业变现不同，IP玩具产品凭借设计优势以及短视频平台更快的传播速度和更高的消费者接受度和认知度，迅速获得流量，成为网红IP。产品知识产权。

“我们深知原创IP的重要性。”广东时风文化总经理助理陈永东感慨地说。 2018年，时风文化原创IP产品“旺仔小六”机器狗亮相央视春晚舞台。这是智能玩具首次以演员身份参与央视春晚公益广告，影响力深远。

“我们公司在原创IP打造过程中另辟蹊径，积极探索生肖文化传统IP宝库，通过创意设计，打造了生肖文化元素与潮流时尚元素相结合的IP形象，迎合了生肖文化元素与潮流时尚元素的融合，迎合了生肖文化的传统IP宝库。”当前消费者对传统文化的信心和对产品好看的需求，陈永东介绍，今年生肖产品“灵动飞兔”还获得了“2025年中外玩具奖畅销产品”的荣誉。 《那一年》在短视频平台累计播放量超过3000万，好评率超过90%。

“我们最近获得了中国漫画IP奶龙电动玩具品类的官方授权。明年是龙年，我们将结合AI和龙IP，打造智能奶龙。”陈永东透露，目前奶龙电动玩具产品的开发正在紧锣密鼓地进行。工作上，预计明年将推出多款电动系列产品。 “我对明年的智能奶龙充满信心！”

在澄海区群宇人工智能基地，随着音乐翩翩起舞的机器人、相互较劲的*沙盘等充满科技感和趣味性的玩具，是企业进军智能玩具赛道的主打产品。

目前，群宇科技已获得100多项国家专利、30多项国家软件著作权。是优必、作业帮、猿编程、新东方等国内知名编程培训机构基础及定制教具的主要供应商。同时为澄海领先的积木企业提供智能积木配件和编程系统的技术服务。

“我们的核心是动态和智能，现在我们会在AI人工智能方面更加深入。”广东群鱼互动科技有限公司总裁陈瑞峰表示，通过过去几年与当地数十家大中型企业的合作，群鱼为他们提供了系统研发定制和智能控制。有了这套系统以及芯片的链接，这数百家澄海玩具企业就可以随时进入智慧领域，助力整个行业转型升级，提高产品附加值。

中央经济工作会议指出，明年要坚持稳中求进、以进促稳。当前形势下，“稳”是玩具行业的根本，瞄准高质量发展，“进”亦是应有之义。

如何稳定？ “四大行动”之首是实施提升营商服务质量行动。汕头提出，充分发挥展览带动作用，支持外贸稳定发展，拓展线上线下渠道，打造市场竞争新优势。

玩博会上，积木、遥控车等益智玩具受到年轻人的欢迎。

今年10月中旬，由中国玩具婴童用品协会主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展在上海新国际博览中心举办中心。在当地政府和行业协会的组织下，澄海区汇聚了近500家企业参展。该展区是今年参展规模最大的生产区，展示了澄海玩具强劲的发展势头。

第22届中国汕头（澄海）国际玩具礼品博览会成功举办，吸引观众70746人次，现场签约意向金额138亿元；推动玩具产业“走出去”，组织行业企业代表出访泰国、印尼、新加坡等东南亚国家开展产业推介和经贸交流活动，收获意向协议58亿元。组织“百企千人”外贸代表团参加第49届香港玩具展，斩获超60亿元意向订单……今年以来，在地方政府和行业协会的帮助下，企业在保持“稳定”的前提下，我们可以“挺身而出”，出去抢订单，提振市场信心。

今年1-8月，汕头玩具产业（含新业态）出口88.5亿元，占全市进出口总额的20.1%。澄海区玩具基地入选省级外贸转型升级基地典型案例。

就澄海而言，全区都在争先恐后地招商引资。今年6月，澄海召开乡村振兴投资大会，让乡镇街道发挥龙头作用。 11个镇街道主要领导一一上台，带着各自的优质项目上台同台竞技。现场推介共33个重点招商项目，向企业家抛出“绣花球”，向投资者发出诚挚邀请。

无论是走出国门，还是让乡镇街道发挥带动作用，这都是澄海今年招商引资工作的缩影。从区委、区政府一把手，到镇街道书记、村支书，都吹响了招商引资的“冲锋号”。

同时，为抓住珠三角产业有序转移新机遇，澄海区主动加强与湾区城市特别是深圳的联系，积极争取共建产业园区、发展“飞地经济”，吸引更多项目在澄海落地和发展。 11月14日，深圳市宝安区与汕头市澄海区共建产业园揭牌，标志着两地推进对口支援合作、产业协同发展迈出新步伐。两地将以此为契机，继续深化交流，取长补短，推动产业有序转移，实现两地合作共赢。

拓展线上线下渠道。澄海区开辟多元化销售渠道，推动玩具产业与电子商务深度融合，成功举办首届玩具产业电子商务峰会。探索发展“玩具+|直播|”、“玩具+短视频”新模式，打造本土专业性玩具电商平台和“小鸟云”等数字服务平台，努力线上线下两地扩大玩具销售以及线下渠道。

12月11日，抖音电商“金源计划”汕头亲子玩具特卖会在澄海区宏腾玩具展示馆启动。活动通过政府和行业协会的引导、平台资源的支持、客商的培育，为澄海玩具产业提供曝光资源，促进汕头澄海创意玩具产业的成长。

“我们希望充分发挥澄海在玩具行业的领先优势，借助国家媒体平台的资源和流量，推动澄海玩具走上品牌化、数字化智能化的高质量发展道路。”澄海区委常委、区政府党组成员苏建忠认为，本次活动将为澄海玩具搭建一个伟大的舞台，激发行业新的消费市场和商业模式，开辟澄海玩具新的消费市场和商业模式。澄海玩具“破圈”新赛道。

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