9月4日，海尔欧洲正式宣布与英超劲旅利物浦足球俱乐部及法甲豪门巴黎圣日耳曼足球俱乐部建立长期战略合作关系，成为这两支欧洲顶级冠军球队的全球官方合作伙伴。

图：海尔欧洲与利物浦足球俱乐部签署合作协议

图：海尔欧洲与巴黎圣日耳曼足球俱乐部完成签约

共赴冠军之约，共创全球用户青睐的本土品牌

此次合作标志着海尔欧洲将与两家世界级足球俱乐部展开全方位、深层次的战略协作，未来将在赛场品牌展示、球迷互动体验等多个场景中持续创新探索。

成立于1892年的利物浦足球俱乐部，是2025-25赛季英格兰超级联赛冠军，历史上共夺得20次英格兰顶级联赛桂冠，拥有超过2亿的全球社交媒体粉丝，影响力遍及世界各地。

双方还有一段跨越时代的深厚渊源：上世纪80年代末至90年代初，海尔旗下品牌CANDY曾长期作为利物浦球衣胸前广告赞助商，见证了球队多个辉煌时刻。

巴黎圣日耳曼俱乐部创立于1970年，在2025年首度捧起欧洲冠军联赛奖杯，并包揽法甲联赛、法国杯、法国超级杯等多项冠军，成就史无前例的“五冠王”伟业，是当今法国足坛最具统治力的代表，吸引着全球超5亿球迷关注。

根据《福布斯》2025年公布的全球最具价值足球俱乐部排行榜，利物浦与巴黎圣日耳曼双双跻身前十，彰显其强大的国际品牌号召力。

海尔集团董事局副主席、总裁梁海山表示：“海尔是全球家电行业的领军者，而利物浦与巴黎圣日耳曼则是绿茵场上的冠军力量。我们秉持‘与冠军同行’的理念，致力于打造全球用户真心喜爱的‘冠军级品牌’。”

利物浦俱乐部首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“海尔是一个富有远见、持续创新并在全球享有卓越声誉的品牌。其国际影响力与利物浦庞大的全球粉丝群体高度契合，我们期待通过本次合作，为世界各地的球迷带来前所未有的品牌体验。”

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希斯格里夫（Richard Heaselgrave）称：“我们热烈欢迎海尔加入巴黎圣日耳曼大家庭。作为全球领先的家电品牌，海尔的产品早已融入人们的日常生活。这次合作将让我们在球场内外更贴近全球用户，实现家庭与赛场的情感连接。”

深耕本土化运营，巩固全球家电领导地位

海尔起源于青岛，却与欧洲市场有着深远的历史联系。1984年，海尔从德国引进先进冰箱生产线，成功制造出亚洲首台四星级冰箱；1991年，海尔开启全球化品牌建设之路，首站便选择了竞争激烈的德国市场。此后，海尔不断加强在欧洲的布局，构建起涵盖研发、制造与营销的“三位一体”本土化体系，推出意式三门冰箱、X11系列洗衣机、智能酒柜等贴合当地用户需求的创新产品，赢得广泛认可。

2019年，海尔全资收购意大利知名家电企业CANDY，进一步强化其在欧洲市场的技术与渠道优势。如今，海尔已在欧洲深耕35年，不仅稳居欧洲第三大家电品牌，且连续多年保持行业领先增速，成为深受当地消费者喜爱的本土化品牌，产品平均价格指数达130，高于市场平均水平30%。

目前，海尔在全球拥有10大研发中心，布局35个工业园区和163家工厂，业务覆盖200多个国家和地区，服务家庭用户超10亿户。据欧睿国际最新数据，海尔已连续16年蝉联全球大型家用电器零售量第一。

真正的全球化不仅是产品的出海，更是品牌价值的全球认同。体育运动作为连接品牌与用户的桥梁，能够传递追求卓越、奋勇向前的精神内核，这正是海尔携手两大足球豪门的核心动因。

自2003年首次与英国鲨鱼橄榄球队合作以来，历经二十余年发展，海尔已建立起涵盖篮球、网球、足球、羽毛球、板球、赛车、曲棍球等多领域的体育合作生态，通过赛事联动、品牌曝光与社区互动，持续拉近与全球用户的距离。

值得一提的是，除利物浦与巴黎圣日耳曼外，海尔近期还与西班牙甲级联赛、葡萄牙超级联赛以及摩洛哥皇家足球联合会达成官方合作，同时延续与职业网球联合会（ATP）的长期伙伴关系。此外，海尔已与中国女排携手亮相2025年女排世锦赛，并将在未来展开更多深度合作。

坚持“与冠军同行”的信念，海尔将持续整合全球顶级体育资源，以全球化服务全球化，以本土化推动全球化，与全球用户共同创造智慧、美好的生活方式。

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