中国微短剧：跨文化传播桥梁，展现文化底蕴与创新精神营销推广类的开票品目_广告推广

中国微短剧：跨文化传播桥梁，展现文化底蕴与创新精神营销推广类的开票品目

栏目：广告推广发布时间：2026-01-19

摘要中国微短剧，以其碎片化、本土化的创作特色，为中国文化的传播和价值观的弘扬提供了有益的参考。媒体发行平台、剧集制作团队以及文化交流机构等各方，需要携手合作

摘要

中国微短剧，以其碎片化、本土化的创作特色，为中国文化的传播和价值观的弘扬提供了有益的参考。媒体发行平台、剧集制作团队以及文化交流机构等各方，需要携手合作，共同发力，以促进微短剧向优质化、精品化、本土化方向发展。此举旨在为全球观众带来前所未有的视听享受，同时展示出中国深厚的文化积淀和不懈的创新追求。

微短剧将网络*与短视频巧妙融合，既展现了零散的表述风格，又保持了故事的流畅连贯，着重于在有限的时间内讲述一个结构完整、情节起伏的故事。这种独特的视频形式和内容最初在我国广受欢迎并迅速传播，随后更是跨越国界，走向海外市场，受到了全球观众的喜爱。我国微短剧在国际市场的拓展取得了显著成效，引起了广泛关注。这一成果不仅为全球观众带来了前所未有的视听享受，而且充当了不同文化间交流的纽带，充分展示了中国文化的深厚底蕴和创新能力。微短剧成为网络视听领域的崭新趋势和国际传播的新动力，它不仅促进了内容的优质化、精品化以及本土化进程，而且对于讲述中国故事、传播中国声音大有裨益，同时也有助于提升我国在国际传播中的效能和话语权。

内容创作特点

对媒介的碎片化想象进行限制。这不仅是后现代主义文化传播中的一个显著特点，更是随着移动互联网技术的广泛运用而涌现出的社会传播内容的新形态。它基于社交媒体的碎片化与即时性，展现了一系列文本和内容的特性。在竖屏时代，那些精细化、碎片化的视频内容，正好满足了用户在注意力资源有限的情况下，快速获取关键信息的媒介需求。微短剧的单集时长较短，终端屏幕较小，这导致其承载的信息量相比传统视频有所减少。在极短的时间内，它能够高度凝练故事内容。通过强烈的情节引导观众迅速融入剧情核心，以高频率的叙事节奏抓住观众的注意力，并通过多变的情节设计提升观众的观看粘性，从而为海外市场提供了一种新颖的视听体验。

跨越文化界限的投射效应显著。观众通过在艺术作品中的人物和情境中找到共鸣，以主观的方式掩盖或掩饰那些压抑的客观现实，从而使作品能够打破文化的隔阂，成为整体社会风险背景下的个人叙述，进而实现情绪的宣泄和压力的释放。根据调查数据，目前爱情题材的微短剧颇受欢迎，在海外微短剧应用的用户中，女性用户占据了70%的比例。微短剧凭借其丰富的题材内容占据市场主导，精准把握了大众对现实生活的向往以及对实现“不可能”的憧憬，能在短时间内让观众感受到人生戏剧化的巨大转变。

本土化的策略紧密联结情感领域。在全球化的背景下，品牌或产品在进军不同国家与地区市场时，需依据当地的文化特色、生活习惯、法律法规以及市场需求等因素，实施相应的本土化调整。针对海外市场的微短剧，则是根据西方文化特点精心挑选演员、设计对话和布置场景，旨在满足海外观众的情感需求，激发他们的共鸣。文明构成了最大的“我们”，在这里，人们能够找到心灵的慰藉。在那些深受好莱坞文化熏陶的英语国家，融入诸如“吸血鬼”与“狼人”等广受欢迎的本土题材元素，颇受国际观众的喜爱。

海外传播效能分析

开启全新的文化输出新篇章。微短剧凭借其快速节奏、激烈冲突、丰富反转以及紧密情节的叙事手法，塑造了一个超越现实情感的世界，满足了观众对碎片化娱乐和观影体验的需求，在国际市场上呈现出爆发式的增长趋势。出海的微短剧在情节跌宕起伏中，充分保留了中式价值观念和东方的核心元素，同时展现了中华的审美情趣。它们以流行文化为切入点，采用人们喜闻乐见且易于理解的形式，积极传播中华优秀传统文化，并为推广中华优秀传统文化及社会主义核心价值观提供了有益的参考。

文化共振在全球范围内焕发出新的生机。根据文化间性理论，文化在与“他者”的互动中实现意义的重新组合，从而获得价值。海外微短剧巧妙地将中国传统文化与现代叙事相结合，展现了国际化的价值。同时，它们还融入了演员、场景、文化背景等本土化元素，以适应多样化的海外市场，为海外观众带来了全新的文化感受。历史玄幻、古代言情等在我国颇受欢迎的题材，在日韩、东南亚等儒家文化圈国家同样引起了广泛的关注；而家庭伦理、黑帮生活等类型，在中东地区受到了广泛的喜爱；欧美观众则更倾向于奇幻惊悚、都市爱情等题材。这些作品在保留中国故事内核和情节模式的基础上，通过本土化策略，赋予了它们既具有适应力又充满流行性的地方特色，从而在异国文化中实现了在地化的创新发展。微短剧在推动中国文化走向世界的过程中展现了本土化策略的优越性，它不仅推广了我国的文化特色，还融入了外来文化的精华。在众多短剧元素的交织中，多元文化的交融碰撞，促进了跨文化的理解和尊重，进而塑造了一种影响力更广的文化形态。这样的文化传播方式，将文化传递提升到了文化认同的高度，有力地改善了国际社会对中国文化的固有认知。

推动文化产业迎来新的发展契机。国内数字出版巨头中文在线所拥有的短剧平台（即短篇电影），在谷歌商店的下载量已突破百万，其制作的短剧播放量更是超过千万，这一成绩彰显了中国文化产业在全球市场上的领先地位。这一切成就的取得，离不开在中国本土成功试点的文化产品销售模式。一方面，这有助于促使众多中国文艺作品进入国际舞台，提升其国际影响与声望，让中国元素逐步融入全球文化版图，并在为全球观众带来丰富选择的同时，吸引更多国际观众对中国文化作品的关注。随着在国际舞台上获得的认可度不断提升以及市场份额的扩大，中国文化产业将迎来更宽广的发展天地和丰富的商业机遇，从而加速其国际化进程。同时，以具有中国特色的文化创意为核心，通过深入与海外消费市场所在国家或地区的本土社会、文化、历史等方面进行交流融合，实现文化产业的全球化良性互动。

由于对“下沉用户”市场的理解有限，存在潜在的风险，这可能会妨碍塑造中国的立体形象。国家形象是一种基于客观物质条件的主观构想，它代表了对一个国家“信念体系”的认知。微短剧展现出旺盛的生命力，然而其背后却隐藏着在野蛮生长过程中产生的不良现象。在国内知名的豆瓣网站以及海外的IMBD（互联网电影资料库）等以*评论见长的论坛上，微短剧和所谓的“土味”视频常常被赋予低俗、肤浅以及“电子榨菜”等负面标签。在全球化的语境中，这种负面的评价往往借助修辞手法被融入对中国的描绘之中，从而与中国形象紧密相连，这阻碍了人们从更广阔的视角去展现一个真实、多维、全面的中国的形象。

受限于表面文化的呈现形式，中华文化核心内涵的完整性正逐渐被削弱。目前来看，我国微短剧的国际化传播还停留在文化的表面层次。一方面，在国外的微短剧中，中华文化的核心内容显得单薄，它们在试图迎合国际观众的普遍兴趣时，不仅削弱了文化的深度，也淡化了文化的独特标识，并未真正展现出我国文化的软实力。另一方面，无论是迎合西方审美的短视频、具有乡土特色的视频，抑或是音乐和舞蹈，它们在海外掀起热潮的背后，得益于互联网平台的算法技术和社交功能的推动。然而，海外观众对这些作品中中华文化的内涵认同程度以及理解深度，至今仍是一个谜。因此，文化输出的持久生命力，仍需我们持续努力去探索和提升。

海外传播提升路径

承载文化精髓，将中华之思想与价值相融合。微短剧之精髓，不仅在于生动呈现故事情节，更在于传递中华文明与情感。微短剧需借助其源自民间、自然生长的语言活力，深入挖掘并推广我国本土文化的独特魅力，全面展现中华优秀传统文化的丰富内涵，涵盖从古典诗词歌赋至现代科技成就，从传统习俗到当代生活模式。讲述中国现代化进程的精彩篇章，广泛传播中国人民的心声，这样才能使国人的价值观念与微短剧内容紧密融合，从更高、更广、更深的维度提升中国优秀故事和良好形象的传播度、声音强度与实际效果，向世界呈现中华文化的多元魅力与深厚底蕴，进而增强国家的文化软实力并提升中华文化的国际影响力。

以文字为媒介，传递东方的审美情趣和中华民族的精神风貌。打造阐释东方美学内涵的精致微型剧集，成为中华文化走向世界的关键途径。一方面，挖掘中华文化的深厚历史积淀和丰饶文化内涵，将具有代表性的中华文化元素融入微视听叙事结构中，使全世界的观众在欣赏视觉艺术的同时，能够迅速而直观地领悟并体会到其中的文化及哲学思想。此外，构建一支具备国际传播能力的高素质人才团队，增强其跨文化交流的技能与层次，熟悉并精通国际传播的法则与策略。我们需在时长、剧情、服饰、演员等方面对微短剧进行精细打磨，以此促进我国文化创意产业的优质发展及升级。

微短剧《逃出大英博物馆》通过赋予物品以生命的方式讲述故事，生动描绘了中国宝贵文物的失去与找回，下面是该剧的海报。

以文化为纽带，丰富人们的情感体验和价值认同。在国际文化交流中，需深入理解和尊重各种文化的独特之处及习俗，洞察海外观众的情感取向和海外市场的流行趋势，针对不同市场量身定制传播策略和战略，灵活应变，迅速唤起观众的兴趣和情感，并引导他们在沉浸式的体验中，遵循叙事文本所构建的逻辑框架，对其中蕴含的价值观念产生共鸣。此外，人类文化中对于价值追求等深层次的精神追求，拥有普遍认同的意义领域，这为来自不同文化背景的人们搭建了相互理解和沟通的桥梁。在微短剧的创作过程中，融入对文化的尊重、对环境保护的关注、以及对种族和平的追求等全球性议题，不仅能够丰富作品的主题和内涵，还能唤起观众的共鸣和同情，进而跨越文化的界限，实现更深入的文化交流和价值的共同分享。

海外传播的短视频正逐渐演变为一道展示我国发展成果及丰富文化积淀的重要窗口，其成长与中国政治经济的迅猛发展息息相关，与我国外交战略的部署相映成趣。面向未来，尽管微短剧在国际间的文化传播道路上面临诸多挑战，但同时也孕育着无限的可能性。国家的高层规划、传播媒介的发布渠道、电视剧的编创团队以及文化交流的机构等各方必须携手合作，共同发力，以期在全球舞台上展现出更加震撼人心的卓越风采。

本文系国家社科基金重大研究专项（）阶段性成果。

李龙，华南师范大学新闻传播系教授及博士生导师，与周如儿、李宗胜，均为该系硕士研究生。

原文刊发于《新闻战线》12月（上）。

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