9 月 8 日，“爱的电影表达——让幸福发声”论坛在北京竞园艺术园区举行。该论坛由一汽丰田卡罗拉与《看电影》杂志联合举办。著名导演张一白、《看电影》杂志主编阿郎、一汽丰田汽车销售有限公司公关总监兰兆彬以及现场的媒体嘉宾参与其中。他们通过电影实例分析，以及探讨电影的情感表达在现实生活中，尤其是汽车产业中的延展，与卡罗拉一同进行了一场关于幸福的深度对话。
让幸福发声 卡罗拉缘起幸福、传递幸福
他们从各自领域诠释电影如何通过叙事结构、剪辑、特效等电影语言来表达触情、生情、传情等阶段，以传达爱和幸福，让人收获颇丰。
活动现场，一汽丰田汽车销售有限公司公关总监兰兆彬称，因受电影中情感表达艺术的启发，许多产品在进行品牌塑造、市场营销以及商品广告时，都会借鉴电影语言，使客户感觉如同在与产品谈一场恋爱。他在活动中还介绍道：在为“幸福使者”卡罗拉拍摄的系列微电影中所展现的内容，正是我们每个人都有可能遭遇过的困境或处于的低谷。在微电影里，我们借助“黄房子”。我们用影像和声音来传情达意，把面对面交流时难以轻易传达的爱通过这种方式展现给最重要的人。这样，更多的人就能体会到其中的温馨与幸福，进而让卡罗拉传递生活中可见的幸福和爱。这昭示着，卡罗拉不但提供汽车产品，还随时准备为大家提供一个能直面内心情感的私密空间，并且提供一个可以随性表达内心的机会。
这里要提到的是丰田的全球战略车型卡罗拉，它将本次活动与一个汽车销售企业联系了起来。卡罗拉源自拉丁语“”，其意思是“花之冠”，这体现了丰田对品质的不懈追求。并且，卡罗拉还是一种世界顶级玫瑰的名字，这样就自然而然地流露出了浓浓的幸福感。卡罗拉致力于“为世界上每一个人带来幸福与快乐”，它的血液里有着幸福基因，且这一基因传承至今。自诞生 49 年以来，卡罗拉历经 11 代车型的演变，铸就了全球 4100 多万的销量佳绩，为全世界无数家庭带来了高品质的幸福车生活。
卡罗拉进入中国市场后，为了给车主带来幸福而做了许多努力。2011 年，卡罗拉与世纪佳缘联手，在全国范围内举办了“卡罗拉幸福相约”主题相亲活动，为适龄青年打造了寻找幸福的平台，成就了很多佳偶。2012 年，卡罗拉再次与世纪佳缘携手，在全国举办同样的活动，为适龄青年提供寻找幸福的机会，促成了众多佳偶。今年，卡罗拉开展了一系列活动来传递幸福。其中，在华北地区和华东地区，“卡罗拉幸福号”免费婚礼车队服务火热开展。这一服务为众多新人的梦幻婚礼提供了助力，给他们带来了一生难忘的粉色幸福。一汽丰田为让大家体验可感知的幸福，在 8 月 7 日至 10 月 31 日期间，在全国 38 个重点城市开展“让幸福发声”活动。此活动倡导大家说出心里话，以消除隔阂与误会，表达感恩、关怀和幸福。卡罗拉在传递幸福方面有所作为。有许多车主因卡罗拉而拥有了幸福。刚刚过去的七夕，长春卡罗拉俱乐部中，有车主求婚的动人故事。据悉，男女主角于去年因卡罗拉而相识并结下缘分，最终在卡罗拉车友的共同见证下走到了一起。
去年 6 月，第 11 代卡罗拉上市了。一汽丰田邀请了古天乐担任代言人。古天乐在国内是家喻户晓的。他既是演员，也是歌手。他是成熟且有活力的时尚型男。他更是娱乐圈中不可撼动的常青树。这些熠熠星光与卡罗拉恰好相互契合。古天乐尤其以热心公益而闻名。他在慈善事业方面倾情投入，给众多人带去了温暖与幸福。他的这种爱心之举与卡罗拉“为世界上每一个人带来幸福和快乐”的设计理念恰好相契合。
古天乐和卡罗拉因为有诸多共通之处，所以有着很多交集。卡罗拉邀请古天乐担任“卡罗拉先生”，并且在古天乐主演的爱情电影《巴黎假期》中变成了“第三主角”，它在男女主角之间传递着温馨、浪漫和幸福，最终帮助古仔在巴黎定下情感，过上了幸福的生活。古天乐参与了卡罗拉“幸福发声”系列微电影的拍摄。这些微电影讲述了夫妻间的浪漫告白，讲述了父女间的深情感恩，也讲述了朋友间的真诚关怀。不管是哪种情况，都能完美地诠释幸福真谛，并且将满满的幸福感传递给大家。目前，这三支微电影在 8 月已陆续上线。
让幸福溢价 卡罗拉高价值贯穿始终
这种体验是“幸福溢价”体验。
外观大胆突破，空间超越同级，车辆性能稳居同级别车型前列，具备五星级安全保护，拥有同级鲜有的高端配置。再加上 3000 元惠民补贴、0 利率、超低利率购车等金融政策的助力，这使被誉为“性价比之王”的卡罗拉拥有超越同级别车型的购车价值。在用车过程中，其油耗超低，让其他车型望尘莫及，开得越久省得越多。而在保养方面，卡罗拉不仅故障率低，定期保养间隔还延长至 10000 公里或 6 个月，保养时间和成本双双减半，养车价值进一步凸显。卡罗拉具有较高的残值率。一汽丰田正在加速推进二手车业务。这两者结合起来，能够提升换车价值。
卡罗拉已经成为很多家庭的购车首选。国内 7 月乘用车销量数据表明，第 11 代卡罗拉凭借单一车型 27018 辆的销量，在众多车型中处于遥遥领先的地位，引领着轿车市场的发展。6 月它已名列国内轿车市场销量前列，7 月又再次创造佳绩。未来，卡罗拉将继续努力，把这种高价值“溢价体验”以及幸福传递给更多的人。
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