SEO 大家都知晓。然而怎样将其应用到客户服务中呢？营销的成本究竟应该是多少呢？这或许与每个 SEO 服务公司的运营成本相关。所以我们会以一个小公司为例来计算优化一个关键字的成本。
小型优化公司的人员构成如下：有 1 名程序员，1 名美术设计师，还有 1 名文章编辑。在计算员工工资成本这方面，对于网站所有者而言，程序员以及艺术家都为网站提供服务，同时编辑也在为网站服务。正因如此，在此处我们能够通过增加员工的工作量来达成一项新的服务，也就是优化服务。
以上是一个优化团队的工作。那什么是营销成本呢？倘若公司有上述人员，优化成本就等于零，这是网站优化成本所需要的。要是公司网站没有上述人员，增加一个职位也就意味着增加优化成本。实际上，优化既困难又简单，这取决于你拥有多少经验。如果一个有经验的 SEO 公司能够解决这个问题，那是很容易做到的。一家公司如果没有 SEO 经验，即便拥有上述人员，也很难达到优化效果。
网站关键词排名会出现大起大落的情况。原因主要有两个方面，一是搜索引擎算法发生了改变；二是网站本身存在一些问题，从而被惩罚或排名下降。在这种行业竞争异常激烈的环境下，很容易导致网站关键词排名大起大落。其中，有些因素是不可避免的，而有些因素则是相对可控的。网站本身存在问题。在大多数情况下，网站关键字排名下降是由网站本身的一些问题导致的。这些问题包括：服务器经常崩溃或者服务器受到大范围的时间攻击；网站使用了过多的手段，如隐藏链接、跳转、隐藏文本、垃圾链接、隐藏页面等；网站不易使用；链接来源过于单一；网站经常被修改，经常更改标题或说明。
如果站点自身的权重较为良好，当出现这些类似的问题时，通常站点在短时间内会出现权重有一定程度的降低，也就是关键字的排名下降或者收录暂停。倘若网站的权重很低，亦或是新站，经常对标题进行更换，对网站进行改版，实施一些操作手段的话，就会致使排名下降甚至被K。当你知晓网站是因这些因素致使关键字排名下降时，正确的做法是即刻进行调整。若有修改或修改标题等行为，需等待搜索引擎恢复。在行业竞争较为激烈的情况下，遇到一些关键词时，行业竞争会较大，此时网站的排名也不会很稳定。通常在网站排名达到第三之后，每次更新后，排名的浮动会较为明显。
因此，当能确认排名下降不是网站本身的因素时，我们需关注行业的竞争程度。要重点分析行业内几个表现良好的网站，同时分析其收藏、网站结构、外链分布等相关数据以及质量等方面。通过这些来进行新的 SEO 策略和超越。若搜索引擎算法的改变并非源于网站本身，且行业竞争也不是特别激烈，那么还有一种可能是搜索引擎算法略有改变。举个例子：某个站点的目标关键字在搜索引擎中的排名是第9位。
百度进行调整时，例如在百度框中引入搜索相关关键词的搜索结果，其自身产品会在首页占据一个位置，因而你的排名只能排到第 11 位。搜索引擎算法发生变化致使网站关键词排名下降，这时我们应当顺应这一变化。网站排名大起大落的原因不只有三个，不过这三类因素在大部分时间里应该能够涵盖。
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